Ko dod un ko nedod ārvalstu PR kompāniju izmantošana

Iesaki rakstu:

Abstrahējoties no šo faktu sabiedriski politiskā, varbūt pat ģeopolitiskā konteksta, šai informācijai ir arī "tīri" profesionāls aspekts - vai tā liek domāt, ka ārvalstu sabiedrisko attiecību un integrētā mārketinga uzņēmumu pakalpojumu izmantošana vismaz politiskajās kampaņās Latvijā kļūst par modes lietu? Un uzreiz būtiskais jautājums - cik reāli lietderīgi ir šādi pakalpojumi?

Patiesībā tā nav modes lieta. Drīzāk tā ir tikai likumsakarība, ka tieši pašlaik šādi fakti nāk klajā viens pēc otra, jo tieši pašlaik, ņemot vērā politiskās aktualitātes, mediji par šādām lietām pastiprināti interesējas.

Interesējas - un arī atrod, jo tālu tik tiešām nav jāmeklē. Galu galā tā pati britu kompānija Bell-Pottinger Sans Frontieres, kas pēdējās dienās Latvijā pieminēta īpaši bieži, mums nav nekāda svešiniece.

Pirms pāris gadiem tika publicēta virkne rakstu par tolaik zināmu Latvijas politiķi, nebūt ne prokremliski vai kā tamlīdzīgi noskaņota, kam šī respektablā un dārgā kompānija rīkojusi vairākdienu mediju treniņu.

Īpaši nesaspringstot, varētu nosaukt vēl piecus sešus man vienkārši tāpat, vienkārši tirgū esot, zināmus ārvalstu PR kompāniju pakalpojumu izmantošanas gadījumus.

Dārgā - šis ir viens no atslēgvārdiem, runājot par Rietumu un arī Austrumu PR kompāniju pakalpojumiem. Vienkārši un skaidri - ņemot vērā tirgus mērogus un iespējas, TURIENES sabiedrisko attiecību kompāniju pakalpojumu cenu standarti ir nesalīdzināmi ar ŠEJIENI.

Savukārt otrs atslēgvārds ir - pilnīgs apolitiskums: kas maksā, tas pasūta mūziku, un dažādos laika periodos "mūziku" vienai un tai pašai kompānijai - tikpat labi Austrumu kā Rietumu - var pasūtīt arī pilnīgi pretēji noskaņoti Latvijas politiskie un arī citi klienti. (Un tas, protams, jāņem vērā, kad kāds vietējais klients pēkšņi sāk apgalvot, ka liela starptautiska aģentūra viņam palīdzot "tāpat vien".)

Bet kāda jēga ir pašmāju klientiem no ārvalstu PR un integrētā mārketinga kompāniju pakalpojumiem? Par iespaidīgu cenu vajadzētu saņemt arī iespaidīgu preci - bet vai tā vienmēr notiek?

Tas nu tieši atkarīgs no paša klienta izpratnes - ko viņam var dot uzņēmums un eksperti, kas "dzīvo" starptautiskajā tirgū, bet mūs uzskata labākajā gadījumā kā kabatasnaudas nopelnīšanas vietu.

Nesen publiskotais KNAB atzinums deva pietiekami skaidru ieskatu tajos pakalpojumos, ko kādai mūsu partijai snieguši vīzīgi maskavieši, kuru ziedu laiki tēvzemē sen jau garām. Primitīva vēlētāju apstrāde plus īsziņu izsūtīšana par prāvu naudu - un ar apšaubāmu rezultātu.

Pavisam cita lieta no praktiskā viedokļa - nevis vietējā elektorāta apstrāde ar importētiem, vietējai mentalitātei netīkamiem līdzekļiem, bet gan starptautiskās domas ietekmēšanas mēģinājumi, - tur nu gan starptautiskas kompānijas palīdzība, kaut arī dārga, var dot rezultātus. Tāda laiku pa laikam noteikti derētu arī mūsu valstij.

Vārdu sakot, ir zāles ārīgai lietošanai, un ir zāles iekšķīgai lietošanai, un kā vienas, tā otras ir vajadzīgas - bet katra savā noteiktā gadījumā, kuru visprecīzāk var noteikt ārsts, nevis pacients.

Citādi var sanākt par daudziem tūkstošiem nopirkt kaudzīti apšaubāmas efektivitātes īsziņu un komplektā vēl arī nepatikšanas ar varas iestādēm, - tikai mazohista cienīga izklaide.

* P.R.A.E. Sabiedrisko attiecību direktore

Seko mums